时代周报记者 高扬 发自广州

6月25日，2016年中国新媒体大会暨首届网红经济千人峰会将在广州保利世贸博物馆三楼保利世贸会议中心隆重举行，本次峰会以“增长和倍增”为主题，围绕新媒体运营、网红IP、新媒体产业发展趋势等主题做了分享。

本次大会由南方传媒、爱美互动十万加主办，南方传媒全资子公司时代传媒承办、从上午9点到下午6点，会议中心900多人的座位座无虚席。50多位新媒体大咖以平均每人不到一小时的速度密集地向参会者分享了自己的经验，话题从公众号运营、新媒体变现、网红孵化到未来的广告模式，可以说是覆盖了新媒体与网红经济的方方面面，干货满满。

时代传媒新媒体负责人梁磊表示，未来仍是以内容为王，但是内容的定义和传统意义上的相比是完全不同的，形态要更为丰富。他认为，传统媒体仍应做好自己善于做的事情，但要在各个平台积极跟进，包括直播等新形式。

“10万+”的秘密

时代周报记者梳理发现，与会大咖主要有以下几类：百万微信微博大号的运营者，比如高飞传媒创始人李启聪、“奔波儿灞与灞波尔奔”创始人旷峰，“玩车教授”创始人姚俊峰，地域大号“南宁圈”创始人甄妙。热门短视频创作者，如“嗨小冷”动画创始人小冷哥，“英语啪啪啪”创始人覃流星。自媒体广告平台：如云自媒CEO蔡楚钦、云堆新媒CEO张国鸿。网红孵化与投资方：如艾美互动董事长纪卫宁、美空网创始人傅磊、网红投资人温曦。此外，一些泛新媒体领域的大咖也参加了大会，比如一度火遍朋友圈的社交APP“朋友印象”创始人栗浩阳、创业平台黑马会副会长陈涛等，各方大咖云集，几乎覆盖了新媒体和网红经济产业链上的方方面面。

纪卫宁是第一位发言嘉宾，他所执掌的新三板上市公司爱美互动旗下的爱美女性网目前有1亿多女性粉丝。在这段名为“自媒体消费生态圈深度分析”的分享中，纪卫宁提到微信、微博以及国外的Facebook、Instagram等泛社交平台已成为垄断性的移动生态系统，新媒体经济的变化与转型离不开这些平台。

爱美互动也在近两年进行了激烈的自我革命，由垂直网站转变为一家新媒体公司，借助移动互联网的优势，新媒体的成本排序是编辑大于策划大于销售，而转型前，则是销售大于策划大于编辑。这再一次证明了“内容为王”。围绕着前期积累的大量女性用户，爱美互动将在自媒体联盟、孵化平台、品牌升级三方面展开新媒体与网红时代的发展之路。

本次大会的第一大看点，就是众多微信、微博大号运营者从幕后走到台前，分享自己的经验。许多人可能是第一次见到这些大号的创始人：包括有名的冷笑话短视频系列“嗨小冷”的创始人小冷哥，“英语啪啪啪”创始人覃流星，玩车教授总编周竞等。2015年12月，玩车教授成为行业内第一个收入突破千万的汽车新媒体，微信注册用户超过400万。2014年12月，玩车教授与丰田进行了一次深度的内容营销合作，一篇名为“为何恐怖分子永远都是丰田皮卡上加个机枪？原因如下”的文章在微信获得超过500万次的阅读量。

周竞总结了自己的内容构建大法：如果用100分钟写一篇文章，那么应该用30分钟撰文，用40分钟起标题，再用30分钟反复诵读。选题要有趣，贴近生活，起标题时要把每一个用户当成“小学生”。

从去年到现在，有志从新媒体，尤其是公众号中赚一笔的人，执着于如何生产“10万+”。本次的大会上这方面的干货无疑仍是亮点。不过，多名嘉宾也在台上表示，公众号的红利可能走到了中后期，现在希望进入的人应该抱有all in的态度。

焦点是网红和直播

如果去年、前年的热词是公众号，那么今年无疑是网红和直播了。在大会上，高飞传媒董事长李启聪分享了自己对直播前景的看法。他的公司旗下拥有6000万微博服装精准粉、2000万微信粉、深圳本地第二大号“深圳吃喝玩乐”、网剧《无厘头喜剧》等，是自媒体时代一家典型的内容制作公司。在体验了一次有几万人围观的“饭局直播”后，他对直播的前景充满了信心。直播天生具有实时性、互动性、真实性，又能满足用户偷窥欲，它对移动社交的冲击可能才刚刚开始显现。李启聪觉得，直播在未来会进一步改变线下市场，比如微整形市场、餐饮市场、手机周边配件市场，还有可能改善社会治安。

在网红经济时代，食光中国的创始人鸡排哥是把营销自己与营销产品合二为一的绝佳代表。2009年，鸡排哥创立“第1佳大鸡排”，现在，他的店已经开到了美国和英国。鸡排哥常常标配一头长发、黑帽、墨镜，以神秘和特立独行的形象出现，在视频网站播放他与鸡排的故事，参加湖南卫视的真人秀，聚拢了一大批粉丝。在25日的大会现场，鸡排哥与其说是分享自己的运营经验，不如说是又秀了一把——产品与老板互相借力，鸡排哥是一个典型，在内容与IP经济日益繁荣的今天，他也迎来自己的最好时代。

浆果资本合伙人温曦分享了自己对网红投资的看法。温曦认为草根出身的新媒体大号和网红们都是野蛮的创新力量，和传统VC模式不同的是，浆果资本现在专注于全资收购，帮助管理层MBO、夹层设计，并购基金以及创投的多种产品，从而给创业者也是投资人本身带来多种选择。

“野蛮的创新力量”

云自媒CEO蔡楚钦的分享主题是“自媒体&网红如何变现”，这可能也是自媒体人除内容和运营以外最为关心的问题。随着内容的繁荣由春天步入夏天，各种变现手段也越来越多，像云自媒这样的对接平台也在其中找到自己的一席之地。这家公司首推了公关软文交易模块，继而推出微博、微信的广告交易功能，目前已覆盖到朋友圈、短视频、直播等各个移动领域的内容变现，把内容创作者与广告主精确对接。

云堆新媒CEO张国鸿执掌的“云堆”，也是一个自媒体流量的精准分发平台。根据张国鸿的分享，云堆监测全国300多万个公众号发现，其中20%通过电商变现，3%通过广告变现，77%的公众号认为有变现困难；在13万个直播网红中，打赏变现占99%，电商占10%，广告只占1%。另一方面，海量的自媒体和网红打碎了原来统一的广告渠道，广告主投放时也很头疼。张国鸿介绍说，云堆采用“滴滴打车”的方式实现流量精准分发，使广告供给方和需求方有效对接。广告主“按每一个阅读”多少钱自主出价，自媒体在平台上抢单，有多少人看内容，就付多少钱。在流量碎片化时代，这种模式可能是解决广告渠道问题的一个妙招。

不得不说，这是一个内容创业者的黄金时代，他们中大部分出身草根，是“野蛮的创新力量”，内容与平台的共生共荣带动着这个生态圈，现在内容生产、平台、用户、专业化的运营都已日趋成熟，不再是问题。而排在最后，也是最为重要的“变现”环节已经被排上日程，广告、电商的运营模式正在迎来改变。