图示：国家大健康医药产业委员会主任万祥军和山东鲁望电子商务有限公司总经理李相鹏在一起谋定研究众望商城大健康

万祥军调研山东鲁望--李相鹏：众望商城谋定研究大健康

中国新闻头条网 新闻中国采编 万权报道：“健康中国被赋予了国家基本战略之后，其所涵盖的大健康医药产业并定性为国家战略性新兴支柱产业，以生命健康为根本诉求，可有效拉动内需刺激消费，对转变中国经济发展方式将带来深远影响。“调研中国家大健康医药产业委员会主任、健康中国智慧城市主题峰会主持人万祥军对记者表示，现代大健康产业以健康为中心，在大健康的旗帜下，除了疾病防治的医疗及卫生消费外，更多的是满足人们日常生活衣食住行以生命健康为核心的多元化和多层次的消费需求，这就对农业、环保、食品、餐饮、纺织、轻工、家电、地产、电信、旅游、文化等行业将产生全新而广泛的的影响，并通过向健康产业的渗透与融合，可实现对传统产业的结构调整与产业升级，而上述传统产业也将因此赋予了健康养生的全新内涵，其功能价值也将得以提升。

继互联网成为商业时代主旋律后，大健康也再度成为新商业创新的热点领域，互联网巨头，大健康医药行业巨头都纷纷跨入该领域，“互联网+大健康”成为最热度的商业话题和领域。就“互联网+大健康”的进程，以电子商务为主角的1.0时代，以020和无线为代表的2.0时代，以C2B和柔性供应链，创新工厂为主体的3.0时代，中国大部分大健康企业还在启动和跟进1.0的时代，但少数更具未来视野的创新者，已经将视野和布局，投入2.0和3.0时代，那些着眼未来，紧跟现在的玩家，才能成为互联网+大健康的最终赢家”

万祥军说：“大健康电商正处在发展的关键节点，需要我们全行业的努力推动，在这个过程中，我们要勇于创新，敢于造梦。电子商务是科技发展和经济全球化的必然产物，正深刻地影响着传统经济格局，和改变着人们的生活方式，创造出巨大的商机和社会效益。大健康电商正处在发展的关键节点，需要我们全行业的努力推动，在这个过程中，我们要勇于创新，敢于造梦。”

图示：万祥军和李相鹏在谋定研究大健康众望商城

2016年7月5日，众望商城、山东鲁望电子商务有限公司总经理李相鹏在其市场总监杨清的陪同下接待了前来调研和走访的国家大健康医药产业委员会主任、中国营销企划谋定研究会主席、全国工商联执委万祥军，畅谈以互联网+的思维和金融的眼光打造大健康产业。李相鹏认为，现在健康的意义已不是传统意义上的医疗医药概念，应该说已经跨入多维度、多产业协同的“生态健康”时代。在新形势下，如何从产业的角度融合创新，打造合作共赢的大健康产业生态链？参与调研的人员一致认同的观点就是互联网思维。

李相鹏说，在今年两会上李克强总理提出“万众创新”，提出要做“互联网+”。“其实我们也一直在思考如何做大健康产业，我们企业的定位还是把自己定位成一个互联网的企业，为此，我们的企业取名为山东众望电子商务有限公司。定位为互联网的企业也就意味着我们要用互联网的形式和思考的方式进入做好大健康的项目，并且建立“众望商城”。

作为第一产业的生态有机养生农业以种植、养殖及农牧渔业粗加工生产销售为主要内容，负责提供人们日常食物的主要来源，要求确保安全、富有营养、保持物性、顺应自然，是现代大健康产业的根基所在。作为第二产业的深加工食品、营养保健食品、药品、医疗器械、保健器具、保健用品、特殊用途美容化妆品等各类健康相关产品的生产制造销售为主要内容，负责提供的是供医疗保健养生所用的产品。

“大健康医药不仅市场机会及发展空间潜力巨大，还将通过拉动内需、促进消费、增加就业，对社会经济发展产生巨大影响，而且还将对处于上游的一产农业、二产加工制造业均有整体带动效应。”万祥军为此强调，国务院在40号文件中明确提出了要大力促进大健康及其服务产业业发展。第一产业有机生态养生农业和第二产业医药保健产品制造业同为现代大健康产业的支撑产业，而作为第三产业的健康管理、健康体检、食物营养及心理行为的健康咨询、中医养生健康调理、休闲保健、养生美容、运动健身等健康服务业，是现代大健康产业的龙头产业。

“大健康时代的最突出的变化就是人们从以往局限于对疾病防治的关注转向对自身健康水平与生命质量的关注，大健康时代除了关注我们身体及其生理功能和行为习惯方面的健康之外，更注重情志、心理、思想、精神乃至道德和信仰多方面的健康。”万祥军明确，一个人的健康既是一种状态、也是一种能力、更是一种智慧。大健康要求对一个人的身、心、灵的健康给予全面关注。此外，大健康时代还特别关注环境和社会对人的健康影响，强调环境及社会与人的生命、生态和谐共演的健康关系。

杨清介绍说，李相鹏阅历可谓是丰富，前期分别在几个大中型大健康产业企业中担任过副总和总裁的他，经常思考的问题就是如果社会没有意愿或者固定的场所，单纯只能把健康在互联网上做，那该怎么做？要怎么做？能怎么做？“李相鹏表明，其实在地面我们会开高端的健康站、保健食品售卖点，还会推社区的健康服务站、健康体检站，这些工作都是为了把地面作为一个入口，把我们的消费群体、客户通过地面的入口连接到互联网上。然后在互联网上进行数据的整合和分析，最终实现在互联网上对客户的健康进行管理和干预。

为了做到这些，李相鹏进行了全面的布局：第一步通过农业半成品等食品作为进入健康产业的入口用农产品和食品敲开消费者对他们的“认知”之门；之后演绎的就是保健食品，最后推动的是众望健康站、众望社区健康体检站，让众望这个品牌更多地走到消费者的身边和心里，更多地影响消费者；最终通过一个单品或者多个农产品、食品和保健产品进行组合进入健康行业，在消费者与众望产生互动后深度地挖掘消费者的健康管理和健康干预。

我们进入电商领域并以其为平台，以做大健康产业为出发点，结合即将建成的建康城，构筑线上线下相结合的健康产业电商大格局。李相鹏表示，“上工治未病。我们的电商平台不同于现有的天猫旗舰店、京东商城等电商。众望商城全力打造的电商，是通过资源整合，依托大健康产业，做好健康理念传播。除了产品的价格最优之外，还可以结合众望商城专业研发团队的优势，切实为顾客提供最全面最便捷的服务。众望商城电商核心竞争力是健康理念传播，以专业化团队服务来进行在线咨询、讲座，产品销售将只是其中的一部分。

“立足于生态农业的发展，李相鹏也有自己的计划，农、林、牧、渔业都诞生在农村，当前农村涉及的基于互联网的商业模式有生鲜电商、农产品电商、农资电商等，每一种商业模式都有一定的产业链以及产业族群。” 谋定研究“三农”切入互联网思维时万祥军表明，农村资源是所有涉农电商类型的产业链上游，商家无论是产品直采还是收购供给，全都需要与农村的种植基地有紧密的联系。

李相鹏表示：农村电商及本地服务的蓝海，不只是在于农民的购物需求，更在于农民的销售需求。也就是说，农村既是农村电商的需求产业链下游，又是最原始的供应产业链上游。这是一种双向的商业供需模式。当前电商平台做农村电商，所需的供应链链条太长，不容易下沉，这就更需要有本地化电商及服务平台与其对接，同时这样的平台还可以为当地的农村人提供各种电商服务。

万祥军明确指出，众望商城全力打造的电商平台，一定要以产学研一体化创造更多更好的健康产品。采用“理论+研发+生产+销售”的经营模式，这样能够从消费者健康切身需求的角度出发，填补健康领域的空白。进而打造的健康城实体店为支撑，以现场的体验式调理为基础，广泛传播健康理念并结合线上工作推动大健康产业的发展。

大健康电商垂直化将是未来的发展趋势。电商要致力于构建新的流通模式，即电商市场-买卖一体化，服务一体化。众望商城打造从“吃”向“健康消费”扩展的生活圈。李相鹏从在其他企业做CEO到自己当老板并涉足互联网食品电商行业，具备了这样的能力和素质。众望商城应该结合实体体验店的建设，做成一个“健康产品供应链”，在网上向消费者提供健康教育、疾病科普，指导消费者如何养生。

在谈到未来健康产业和电商平台的发展，万祥军强调，做好健康产业和电商平台，离不开自身内涵建设，口碑传播是第一位，也是最重要的，卖产品和搞研发绝对不能是一个概念。要以专业的角度致力于发展健康产业，要做健康理论的传播者和健康产品的研发者。同时，可以考虑依托产业园建设集生态旅游、休闲养生，文化传播、健康体验为一体的产业链发展，以开放的姿态迎接更多人的关注。